Martin, Aston Martin

Cuando la zaga 007 comenzó en 1962 con “Dr. No” + Sean Connery, el Product placement no se conocía como tal y los productos aparecían en pantalla porque el escritor Ian Fleming los había puesto en sus novelas. Así fue como el Martini, (shaked, not stirred), se hizo famoso y sin poner una lira. Los…

El arquitecto, su ex novia, el zapatero y la impresora.

Dicen que artista que no sufre, artista que no crea. Y parece cumplirse con la materialización de United Nude, la marca de zapatos híbrida entre diseño industrial y fashion del arquitecto danés Rem D. Koolhas (sobrino del homónimo y famoso arquitecto danés Rem Koolhas), cuando a partir de una ruptura amorosa quiso poner la arquitectura…

El diseñador que resucitó a Chuck Taylor

“Los jugadores de basket vuelan usando zapatillas de lona y goma???”. Podría haber dicho Marty McFly de haber caído con sus Nike voladoras en el Harlem de 1920. Y justamente Nike, fue la empresa que tomó la posta de la alicaída Converse allá por el 20o3, luego de décadas de gloria, cuando primero deportistas y…

Cuando crezca, quiero ser como Victoria.

Tienen productos que valen millones de dólares, sus empleadas figuran en el Top Ten de las mujeres mas hermosas del mundo, facturan miles de millones al año, no están en Los Angeles,  sino en Ohio y su fundador se suicidó. Creo que a esta altura de la nota ya no es ningún secreto de quien…

Qué tienen en común Chanel y Gisele Bündchen?

Vean primero el video y díganme si Gisele + Chanel no es la definición de Elegante Sport. Ahora, es ésta estrategia un sponsorship, un brand ambassador, un brand face o un co-branding? Si pensamos que GB, es la modelo mas cara, surfea y es brasilera y que esta tabla se vendió originalmente sólo en el…

Qué tienen en común Roxy y Biotherm?

Este es un ejemplo muy claro de cual es el aporte de cada una de las partes de un co-branding. Roxy, la marca femenina de ropa y equipos para fitness, surf y nieve de Quiksilver y la cosmética francesa Biotherm, se unieron para aplicar en textiles desarrollos de fórmulas para el cuidado de la piel …

Qué tienen en común Blackberry y Porsche?

Corría el 2011 y el Smartphone de la canadiense RIM, tenía gran aceptación en el mercado empresario, debido a su sistema propietario de servidores de e-mail, pero no seducía a nadie fuera de él. La estrategia para darle batalla al iPhone 4, fue proveerlo de un diseño icónico y quien mejor que el equipo de…

Qué tienen en común Porsche y Martini?

La relación entre Porsche y Martini comienza en 1969 patrocinando un Porsche 907 para una carrera en Hockenheim, ganando luego las 24 hs de Le Mans en 1971 con el modelo 917 y, parafraseando a  Rick en el final de Casablanca, “este fue el principio de una gran amistad”. A pesar de que el equipo…

Qué tienen en común Adidas y Porsche?

Afirmar que Adidas fabrica ropa para Porsche es algo simplista. Pero es un buen comienzo. En el 2006 ambas marcas (en realidad, Porsche Design, la rama de la empresa que diseña cosas que no lleven ruedas) comenzó una colaboración con el “Calzado de las 3 tiras”, para ingresar en el mercado del “apparel” como llaman…